8 CUENTAS DE INSTAGRAM QUE TODO CREATIVO DEBE DE SEGUIR

Vivimos en la era de la inmediatez, en la que constantemente compartimos y recibimos información de cada cosa que hacen nuestros contactos. Si algo no está en internet, es que no existe. Las redes sociales han pasado de ser un medio de comunicación entre amigos y familiares a un auténtico altavoz capaz de propagar la creatividad al otro lado del mundo en tan solo un instante.

Es esencial para mantener viva la creatividad y estar al tanto de nuevas técnicas, tener una buena colección de cuentas interesantes en nuestro feed. Para mantener tu inspiración siempre en las nubes, hemos seleccionado 8 cuentas de Instagram de personas relacionadas con el diseño, la ilustración y otras disciplinas creativas que tiene que seguir:

1. Juan Díaz Faes @diazfaes

Es el rey de los patterns y lo demuestra cada día en su cuenta de Instagram, en la que publica sus marañas de personajes sonrientes y bonachones en las que las líneas y los colores conforman un puzle imposible.

2. Tavo @tavo.studio

Seguirlo es la mejor manera de conocer las historias detrás de cada uno de los trabajos del estudio dirigido por Tavo. Un acercamiento a las técnicas de diseño en 3D que el diseñador madrileño nos muestra a todos.

3. Bakea @bakea

Prepara el dedo pulgar, porque te vas a cansar de apretar el botón de “me gusta”. Es imposible resistirse a los ojos de los monstruos creador por Bakea por mucho que se empeñen en destruir el mundo.

4.    4. Zigor Samaniego @zigor

Texturas, colores y ojitos perdidos en medio de una mata de pelo, eso es lo que encontrarás en la cuenta de Instagram de Zigor Samaniego, en la que muestra lo que da de sí el diseño en 3D. Algo que también abunda son las letras.

5.    5. Vega Hernando @eatingpatterns

Aquellos escépticos que todavía creen que el diseño y la gastronomía están condenados a ser disciplinas diferenciadas, por mucho que sus caminos se entrecrucen sin parar, no tienen más que echar un vistazo al perfil de eatingpatterns. Una cuenta en la que los ingredientes se convierten en patterns antes de saltar a la cazuela, un ejemplo perfecto de que con la comida, a veces, sí se juega.

6.    6. Pedro Oyarbide @pedroyarbide

Pedro Oyarbide es español y trabajó en Ilovedust durante tres años y ahora se dedica a la ilustración como freelance, lo que le da más tiempo para dedicarse a proyectos personales relacionados con sus grandes aficiones como los que muestra constantemente en su cuenta de Instagram con su característico estilo old school.

7.    7. Jorge Alderete @dralderete

Ha diseñado un centenar de portadas de discos para artistas como Los Fabulosos Cadillacs o Andrés Calamaro y ha publicado tres libros y una novela gráfica que ha sido traducida a cuatro idiomas. La cuenta de Instagram de Jorge es una extensión de su micromundo.

 

8.    8. Grand Chamaco @grand_chamaco

Escondido tras esa gran máscara y cobijado tras la apariencia de anonimato que brindan las redes sociales el Grand Chamaco despliega todo su potencial como diseñador 3D. Una cuenta de Instagram que no hay que perderse.

REDISEÑO DEL LOGO DE ZARA 

Aunque no se trata de un nuevo logo en sentido estricto, ya que se ha estado usando en diversas piezas de comunicación al inicio de las últimas temporadas, lo que parece ser la presentación oficial del nuevo logo de Zara ha arrancado con el cambio en su tienda online y en sus redes sociales.

Por las comunicaciones que la marca ha ido lanzando, no parece estar muy claro de si se trata de un rediseño definitivo. Existe la posibilidad de que este rebranding sea temporal. Esta nueva marca se lanzó por primera vez junto a la campaña Primavera / Verano 2019 de Zara, dirigida por el director francés Fabien Baron. Aun así, en la web de Baron&Baron puede verse que se ha desarrollado un sistema completo de la nueva marca.

Lo más llamativo del rediseño es el kerning que se ha utilizado.

El sector del diseño pronto se ha llevado las manos a la cabeza mostrando su preocupación por la dificultad en la lectura de la marca. Es muy probable que el público en vez de leer “ZARA”, lea “ZABA”.

Así como la gran mayoría de marcas textiles apuestan por reducir los elementos de su marca – incluso excluyendo las serifs de sus tipografías -, Zara ha decidido ir a contracorriente y lo ha hecho de un modo poco sutil. Ha cambiado un logotipo de caracteres con una altura de mayúsculas achatada y un interletraje de espaciado generoso, por un logo que presume de todo lo contrario, llegando incluso a superponer unos caracteres sobre otros.

Esto ha hecho que el resultado vea peligrar legibilidad, sobre todo en pequeños soportes y aplicaciones. Como siempre, las redes han dado voz al mejor material irónico de sus usuarios.

¿CURIOSA CASUALIDAD?

En algún lugar de la red ya se ha notificado el parecido entre la “ZA” del logo de ZARA con la “RF” de la marca de ropa de tenis que ostenta Roger Federer.
Realmente asombrosa es la similitud ¿verdad?

¿PORQUÉ REFRESCAR LA IMAGEN DE UNA EMPRESA?

¿PORQUÉ REFRESCAR LA IMAGEN DE UNA EMPRESA?

Estamos en una era donde todo esta en movimiento, todo cambia a causa de la modernidad y este tema no pasa desapercibido para las empresas que también entran en escena a pesar de que muchas veces sus logos son reconocibles para el publico.

Una de las grandes razones que llevan a las empresas a cambiar sus logos es cuando el contexo de la marca cambia, por ende su logo tiene que adaptarse a estas nuevas situaciones . En los años 90, solo se diseñaba un logo con imagen corporativa y no habia que pensar en como se veria en un perfil de redes sociales. Hoy en dìa todo es distinto, el logo de una empresa en el perfil es una de las cuestiones claves para conseguir nuevos seguidores , de ella depende a que publico encajarà.

Aveces los cambios son sutiles y no modifican tanto la escencia del logo, y otros si son muy notorios, por ejemplo.

Google

El mounstruo de internet no ha cambiado su logo, sin embargo, si ha modificado su escencia . Google cambiò su tipografìa y esto lo hizo porque funcionaba mejor y se ajustaba a las nuevas pantallas dando un aire de modernidad




Apple

Nokia

Pepsi

La renovación del logo es como una lavada de cara, las empresas modifican y actualizan su logo para que se vea moderna y fresca.

Tendencias de 2019 a las que toda agencia debe prestar atención

LOS "TRENDS  DEL 2019"QUE TODA AGENCIA DEBE TOMAR EN CUENTA

Según lo destacan desde AdWeek, estas son las 6 principales tendencias de 2019 a las que toda agencia debe prestar atención.

1.Los servicios de marketing continuarán yendo al apartado in-house.

La primera de las tendencias 2019 a las que hay que prestar atención implica que cada vez más marcas y empresas comienzan a evaluar la posibilidad de desarrollar sus propios esfuerzos de marketing. ¿Qué pueden hacer las agencias en respuesta a esto?, en primer lugar, pueden ofrecer la opción de incrustar a sus equipos dentro de las empresas para tratar esa preocupación de que las agencias se están viendo lentas y tienen un entendimiento adecuado de las marcas. Por otra parte, también pueden crear nuevas soluciones para marcas para que puedan gestionar satisfactoriamente sus operaciones in-house, ya sea durante la fase de lanzamiento o ya como una tarea rutinaria. Por último, será fundamental que las agencias se estén preparadas para trabajar de forma colaborativa mientras las marcas ensamblan sus recursos en nuevas configuraciones pensadas para tratar sus necesidades cambiantes.

De forma general, las soluciones que desarrollen las agencias deben buscar tratar esas razones subyacentes por las cuales las marcas están llevando el trabajo al apartado in-house, es decir, deben tratar la desconfianza, el miedo a que les cobren de forma injusta, su deseo de tener mayor control y las preocupaciones acerca de que las agencias no son lo suficientemente rápidas o no están lo suficientemente conectadas con las marcas.

2.Las agencias deberán prepararse para reconstruir su credibilidad.

El tema de la confianza entre agencias y marcas será otra de las tendencias de 2019 a la que hay que prestar atención. Con el paso del tiempo este concepto se ha visto muy dañado, y con él, las relaciones entre ambos entes, para notarlo basta con ver al reducido alcance y la duración cada vez más corta de las relaciones agencia – marca.

Para trabajar en este tema de la confianza, las agencias deberán implementar acciones donde se enfatice la transparencia y los valores, además, será necesario enfocarse en los resultados del negocio antes que en los precios bajos de los servicios que se ofrecen. Para lograrlo será necesario vincular la creatividad con los resultados del negocio y comenzar a hablar el mismo idioma que los ejecutivos de las marcas. Las agencias que puedan ofrecer esto serán las que tendrán mejor demanda.

3.Los modelos de agencia continuarán evolucionando.

Dentro de las tendencias de 2019, es de esperarse que ocurran más fusiones y adquisiciones debido a que las agencias continúan reestructurándose y adecuando sus servicios. El énfasis principal de esta tendencia está en los modelos de agencias, los cuales serán menos robustos, tendrán menos gastos generales y contarán con mayores expertos por categorías para volver más rápidas, responsivas a las agencias y que de esa forma puedan aportar más valor. Según lo destaca la información de AdWeek, habrá más cierres de agencias, migración de empleados y nueva competencia.

Ante lo anterior, las agencias deberán tomare su tiempo para revaluar las cosas e implementar los cambios necesarios en su estructura, servicio y posicionamiento para mantenerse competitivas.

4.Las agencias tendrán que poner atención en su cultura.

El apartado cultura está teniendo un impacto negativo creciente en los nuevos negocios de las agencias conforme las marcas demandan más diversidad de género y étnica. La expectativa es contar con mientes seguros e inclusivos con oportunidades para todos, esto significa que se espera inversión en educación continua, reconocimiento, incentivos y oportunidades de crecimiento para los empleados de las agencias.

Como tendencia de 2019, tener una cultura positiva no será solo algo agradable de tener. Debido a que las agencias son reconocidas por tener jornadas de trabajo largas y compensaciones económicas no tan elevadas, les será cada vez más difícil el mantener a los talentos y ser competitivas si la moral es baja. Si bien antes ese sacrificio era algo que valía la pena debido a la emoción que representaba el trabajo y el potencial de contar con oportunidades buenas a futuro, hoy el futuro de las agencias y los empleados es menos seguro, aquellas que no den prioridad a la cultura organizacional tendrán dificultades pues hoy los empleados cuentan con alternativas como firmas consultoras, agencias in-house, el freelancing, etc.

5.El alcance de los nuevos negocios y cómo son ganados seguirá evolucionando.

En la actualidad es posible observar que los nuevos negocios están siendo adjudicados en forma de proyectos, además, es cada vez más común ver grandes proyectos emerger de relaciones establecidas a través de pequeños proyectos de prueba. Las agencias que han evitado trabajar de esta forma deben reconsiderar de nuevo las cosas, los proyectos son una excelente oportunidad, especialmente para agencias de pequeño o mediano tamaño, para demostrar a las marcas por qué merecen más y mejores proyectos, además, los proyectos representan trabajo que será pagado.

Como tendencia de 2019 las agencias verán más intentos de las marcas por simplificar o evitar el proceso de pitch tradicional, así como el de solicitud de propuestas. Lo anterior incluso puede representar una ventaja para las agencias considerando lo costosos que se han hecho los pitches.

6. El aumento de la competencia hace que las nuevas tareas comerciales sean críticas.

Finalmente, conforme las agencias gestionan un creciente volumen de proyectos pequeños de corto plazo, se vuelve más importante enfocar los recursos sabiamente y terminar con los desperdicios, es decir, enfocarse en las oportunidades correctas descartando aquellas que no lo son cuanto antes. El éxito con los nuevos negocios requiere de una estrategia sólida y repetirle, así como de procesos que se logren alienar con los objetivos de la agencia.

TEMAS PUBLICITARIOS QUE MEJOR CONECTA CON EL PÚBLICO

Toda campaña busca llegar a su público objetivo, sin embargo, no todas tienen éxito y esto se debe a que las empresas no llegan a conectar con la audiencia. Más allá de las estrategias bien establecidas y de los profesionales que las ejecutan, lo que realmente se debe realizar es enviar el mensaje correcto y simple para que el público pueda entenderlo.

La consultora Nielse realizó una encuesta a 30.000 consumidores online sobre temas que más impacto tienen en el público.

Si lo que desea es permanecer en la memoria de los consumidores a largo plazo, la apuesta debería centrarse en mostrar escenas de la vida real en las campañas, aquellas que son familiares para los consumidores.

Además, los mensajes con tono de humor funcionan mejor en los mercados occidentales mientras que aquellos mensajes centrados en el área de la salud conectan más con los consumidores latinoamericanos, así como aquellos temas relacionados con la familia que son populares también en África y Oriente Medio.

LOS 10 MEJORES LIBROS PARA APRENDER PUBLICIDAD

Los libros suelen ser los grandes testigos de los tiempos y nuestros grandes maestros. Esta recopilación de los libros más recomendados de Marketing y publicidad nos da una visión bastante completa de lo que está sucediendo actualmente con el marketing. Por aquí van las nuevas tendencias.

1.      Marketing Analytics

Autores: Tristán Elosegui y Gemma Muñoz Vera

Tristán Elósegui y Gemma Muñoz han vuelto a unir fuerzas en este libro orientado a ayudar al lector a definir y medir una estrategia digital a partir de un caso práctico.

2.      Marca busca Egobloguer

Autor: Ana Fernández Pardo

Esta publicación recoge testimonios de agencias de comunicación de referencia y de responsables de marketing digital de grandes marcas como Swarovski, Hoffman o Ikea y que descubre a qué objetivos estratégicos responden las acciones con egobloggers o cómo se definen los tratos entre marcas y egobloggers, entre otras curiosidades.

3.      Introducción a la publicidad

Autor: Agustín Medina

Un recorrido por la publicidad contemporánea en un lenguaje ameno, singularmente ilustrado y apto para todos los públicos más allá del lector especializado. Un texto que logra mostrar el mundo de la publicidad a través de conceptos argumentados con claridad y sencillez. 

4.      La guía avanzada del community manager

Autor: Juan Carlos Mejia Llano

“La guia del Community Manager: estrategia, táctica y herramientas” fue en su día, y es a día de hoy, uno de los libros referentes del Community Management en el social media hispano. La calidad del contenido sigue siendo uno de los retos de este sector y el autor no ha dudado en incluir este aspecto como uno de los más importantes a la hora de lograr un buen posicionamiento vía SEO y SEM. 

5.      SEO Técnicas avanzadas

Autor: Fernando Maciá Domene

Son 400 páginas en las que Fernando Maciá descubre las claves más avanzadas del posicionamiento en buscadores, que generan la mayor parte de las visitas de sitios web.

6.      Marca eres Tú

Autor: Eva Collado Durán 

Eva Collado con su propia experiencia personal como garantía, la autora conecta con el lector desde la cercanía y el positivismo. Un libro útil para profesionales de cualquier rama, para emprendedores, en definitivas para cualquier persona que necesite trabajar su marca personal para hacerla más potente y llegar a metas más altas.

7.      Posicionarse o desaparecer

Autor: Joan Mir Juliá

En los tiempos actuales, la sostenibilidad de una marca en el tiempo pasa por un posicionamiento diferenciado y relevante a los ojos del consumidor. Joan Mir Juliá se encarga de explicar este proceso de posicionamiento en dos fases: una primera donde se define cómo es la marca y qué ofrece, y una segunda etapa en la que tiene lugar la ejecución de una estrategia de comunicación capaz de fijar en la mente de los usuarios potenciales el concepto más representativo de la marca.

8.      Los 100 errores de la experiencia de cliente

Autor: Juan Carlos Alcaide

Una buena selección de consejos para organizar la estructura de una empresa orientada a optimizar la experiencia del cliente. En definitiva, una guía para gestionar la relación con los usuarios y mejorar la comunicación con estos, que no pasa por alto la importancia del servicio de postventa y la gestión de garantías.

9.      75 historias de marketing con moraleja

Autor: Giles Lury

Historias en un lenguaje distendido que dan vida a las claves principales del marketing, en un formato ameno, atractivo, entre las que se incluyen algunas de las marcas más famosas como Nike, Disney, Google o Coca-Cola, entre otras. 75 fábulas que terminan con una moraleja sobre conceptos como la propia marca, la innovación o la comunicación.

10.  Brainfluence

Autor: Roger Dooley

Un texto que agrupa cien ideas de cómo persuadir e influir sobre los demás a partir de la técnica del neuromarketing. Técnicas factibles y aplicables para construir una marca y ganar nuevos clientes.

RETOS EN LA PUBLICIDAD QUE MARCARAN ESTE 2019

A más de un mes de haber iniciado el año, se ha observado el desarrollo de nuevos formatos en la tecnología publicitaria. Por ello, te nombraremos cuatro retos que marcarán a la publicidad este año:

Combinación de Marketing nativo y video

El video sigue siendo el rey de los formatos en la publicidad y, por lo tanto, seguirá creciendo, pero este año se aliará con la estrategia del marketing nativo, dando un paso más allá, así la parte publicitaria ya no estará separada del contenido y el anuncio no será tan fácil de identificar como tal, o sea el producto, y será mejor percibida por el usuario como parte del mensaje aumentando así su efectividad.

Avances en la realidad virtual y realidad aumentada

Los avances en publicidad con realidad virtual y aumentada permiten ofrecer a los usuarios verdaderas experiencias, al mismo tiempo que se mantiene el control completo de los canales en los que trabajamos. Con ello, hacemos a los consumidores participen de la narración de nuestras historias, les damos un papel aún más protagonista, ofreciéndoles un atractivo valor añadido.

La publicidad programática sigue en auge

Según un informe de Forbes, más del 80% de todo el vídeo publicitario de 2019 será programático a nivel mundial. Las posibilidades y los formatos van creciendo, integrando más audio, vídeo y Mobile en este mercado, algo que está totalmente alineado con los intereses de los consumidores.

Soluciones de inteligencia artificial

En un marketing y una publicidad en los que la data es cada día más crucial, necesitamos apostar por la inteligencia artificial y la automatización inteligente. Este 2019, veremos cómo las marcas y las compañías demandan sistemas que puedan gestionar grandes cantidades de datos en tiempo real. Un ejemplo: la inteligencia artificial permite a agencias y anunciantes un seguimiento del rendimiento avanzado de las campañas publicitarias que estén gestionando, lo que proporciona la capacidad de reacción necesaria para realizar ajustes de manera inmediata y conseguir optimizar las campañas de la mejor manera posible.