LA MUJER CREATIVA DE HOY

En la actualidad se ha ido viendo más presencia de la mujer en el ámbito de la publicidad, lo que significa una nueva etapa en la industria publicitaria. Es en estos tiempos de igualdad donde ellas logran brindar un nuevo punto de vista a la industria publicitaria, una nueva forma de comunicar.

Antes los estándares demandados para cualquiera fuera contratado para cualquier puesto era tener preparación, capacidades y experiencia; sin importar cosas como género, raza, religión, nivel socio económico, entre otros. Por un largo tiempo, los hombres han sido quienes han predominado en las áreas de publicidad y marketing, y por consecuencia siendo los responsables detrás de varias campañas designadas a todo tipo de público. Esto podía llegar a ser un obstáculo al momento de concebir campañas publicitarias dirigidas a las mujeres. Si bien los encargados de ellas si ponían empeño y esfuerzo en estos proyectos, es justo decir que fallaban al momento de adivinar qué es lo que piensa una mujer en estos  días, cuáles son sus necesidades, como es ella en su día a día. No lograban pensar como ellas.

Gracias a la presencia de las mujeres en los equipos creativos, se puede llegar a una audiencia más amplia con sus campañas, se puede comunicar mensajes más inclusivos en las publicidades presentadas a su público objetivo, saben cómo conectar con ellos. Es importante apostar por más creativas en la industria del marketing y de la publicidad, y ofrecerles las mismas oportunidades que a todos para que puedan demostrar de lo que son capaz.

EL DESAFIO DE LA PUBLICIDAD FRENTE AL ESTEREOTIPO DE LA MUJER

En la actualidad los roles de género son totalmente diferentes a los de hace años, donde se veía una clara desigualdad frente a la realización de anuncios publicitarios estereotipando a la mujer con productos para el hogar y utensilios domésticos.

El mundo, hoy en día a evolucionado hacia una diversificación y un trato igualitario entre hombres y mujeres; sin embargo, todavía hay mucho que hacer en la comunicación de estos estereotipos.

En su estudio AdReaction “Get Gender Right”, el investigador Kantar Millward Brown, señala que las funciones tradicionales de género han cambiado considerablemente. El 76% de las mujeres vs el 71% de los hombres consideran que la forma actual en que están siendo representados en la publicidad, no es correcta con la realidad actual.

“Algunas categorías siguen estando muy estereotipadas como los limpiadores para el hogar (96%), artículos de aseo personal (86%), alimentos (70%), pese a ello, el uso de los roles de género se ha modificado en la publicidad, destacando el papel de la mujer empoderada, generando mayor credibilidad entre ellas", comentó Fernando Álvarez Kuri, VP de Kantar.

Las marcas deben entender que el rol de la mujer ya no es lineal, hoy existe un abanico de mujeres que están surgiendo, mientras que el rol del hombre está limitado en su espacio de acción y definición de masculinidad. Es por eso que, en el uso de roles, es importante mostrar con respeto a cada género, y es un gran desafío para las marcas comunicar los valores de la sociedad, de forma auténtica para generar mayor impacto.

¿AGENCIA DE PUBLICIDAD DESDE UNA CÁRCEL?

La Fundación Acción Interna, en Colombia, lanzó la primera agencia de publicidad del mundo que funcionará dentro de una cárcel. Los internos podrán diseñar las campañas publicitarias de importantes empresas del país, con el acompañamiento de MullenLowe SSP3, grupo publicitario que está entre los mejores del mundo.

Esta es una forma de preparar a los presos para su adaptación al mundo laboral cuando cumplan su condena y queden en libertad. El proyecto se llama Agencia Interno y hace parte de un programa de resocialización para los internos de la prisión La Modelo, de Bogotá.

En total de 24 internos se capacitaron en la Universidad Sergio Arboleda en el área de publicidad, planificación de medios, estrategias de comunicación y marketing digital, campañas en redes sociales, producción de radio y televisión, entre otros aspectos. Y fueron ellos mismos quienes adecuaron el espacio donde trabajarán.

Quienes participen en la agencia redimirán un día de condena por uno de trabajo, y además recibirán una bonificación económica, como especie de salario, que recibirán sus familiares. Y su primer proyecto es rediseñar la marca de la Fundación Acción interna.

Mejora tu alcance en Instagram con 5 pasos

MEJORA TU ALCANCE EN INSTAGRAM EN 5 PASOS

Instagram es una de plataformas más utilizadas en 2018 y con más de mil millones de usuarios al mes, cada vez obtiene más popularidad y crecimiento. Se está convirtiendo en una de las redes sociales más usadas por las marcas para poder publicitar su contenido en pocas palabras, usando el recurso audiovisual y su inmediatez. Es por eso que te traemos 5 formas de mejorar tu alcance en Instagram.

1.   APROVECHA EL CONTENIDO DE LOS USUARIOS

Los usuarios en Instagram son muy activos. Si hay interacción con la comunidad, usa el que contenido que estos generan para poder atraerlos a tu cuenta.  Así generas contenido sin gastar muchos recursos. Recuerda siempre subir contenido apropiado y mantener una uniformidad. Hacer partícipe a los seguidores es una buena forma de mejorar la imagen de la marca.

      2.  USO CORRECTO DE HASHTAGS

No debes etiquetar cualquier cosa. Hay que ser preciso y creativo. Se deben buscar hashtags que pueden mejorar el alcance. Usar hashtags comunes solo hará que atraigas bots (cuentas falsas), y no ayudará a crecer tu comunidad. Por otro lado, si usas un hashtag más concreto y no tan saturado, aumentarás tu alcance y audiencia.

      3.  VINCULA EL FEED Y LAS STORIES

Es natural ver stories en Instagram sobre nuevos posts, y viceversa. Hay que buscarle una forma diferente de lanzarlos. Por ejemplo: en un stories publica un teaser y en el post el tema completo. Y si hay una serie de stories, en el feed puedes hacer un resumen de todo. Son opciones más dinámicas a lo que ya se ve regularmente.

      4.  PRIMERO EL ENTRETENIMIENTO

Instagram es una red de entretenimiento. Es por eso que, lo primero que se debe conseguir es: entretener a la audiencia. Se puede verificar en marcas conocidas que, entreteniendo a su audiencia, logran un mejor engagement (fidelización) a diferencia de empresas que intentar realizarlo a través de sus productos, servicios, etc.

      5.   SIGUE LOS FORMATOS EN TENDENCIA

Las encuestas, las preguntas, los memes y los challenges han tomado posición primordial en Instagram. No se debe esperar a usar un formato cuando ya todos lo han usado, no genera sorpresa. Todo se basa en adoptar las novedades lo antes posible.