TEMAS PUBLICITARIOS QUE MEJOR CONECTA CON EL PÚBLICO

Toda campaña busca llegar a su público objetivo, sin embargo, no todas tienen éxito y esto se debe a que las empresas no llegan a conectar con la audiencia. Más allá de las estrategias bien establecidas y de los profesionales que las ejecutan, lo que realmente se debe realizar es enviar el mensaje correcto y simple para que el público pueda entenderlo.

La consultora Nielse realizó una encuesta a 30.000 consumidores online sobre temas que más impacto tienen en el público.

Si lo que desea es permanecer en la memoria de los consumidores a largo plazo, la apuesta debería centrarse en mostrar escenas de la vida real en las campañas, aquellas que son familiares para los consumidores.

Además, los mensajes con tono de humor funcionan mejor en los mercados occidentales mientras que aquellos mensajes centrados en el área de la salud conectan más con los consumidores latinoamericanos, así como aquellos temas relacionados con la familia que son populares también en África y Oriente Medio.

Las prediciones sobre la tecnología publicitaria

Es obvio el cambio que ha sufrido la publicidad con la aparición de nuevas tecnologías, siendo algo sorprendente lo mucho que se ha avanzado a lo largo de 5 años. Cada vez más se invierte en plataformas digitales, lo que trae consigo desafíos como lo son el tener visibilidad o los ad blocking.

Lo que sí está claro, es que debemos estar preparados para los cambios que ofrece esta plataforma y no seguir al pie de la letra las distintas predicciones que nos hacen llegar.

Por ejemplo, en el 2011 se decía que la inversión en medios digitales del año 2015 sería de 6 000 millones de dólares, monto que se quedó poco pues el número real fue de 8 700 millones.

Otro tema de interés es como se pensaba que el ad blocking  tendría un 24% de presencia en los navegadores cosa que solo llegó al 5% el año pasado.