CINCO CONSEJOS PARA PUBLICIDAD MUSICAL

Tienes todo listo: tu música, tu visión y no puedes esperar a dar el salto para promocionar tu trabajo. Pero antes de empezar, hay ciertas cosas que tienes que saber porque no debes solo sentirte preparado, debes estar preparado.

La herramienta publicitaria más importante en la actualidad es el Internet. Por eso debes de tener una presencia fuerte en la web para que tu campaña publicitaria obtenga buenos resultados. Desde tu blog hasta tu cuenta en Instagram o Twitter debe estar correctamente organizada y llevar una actividad constante y una interacción con los seguidores en estas plataformas.

Luego de haber ordenado todos estos parámetros podrás buscar una publicidad que te favorezca. Así que, aquí te traemos 5 pasos para conseguir una eficiente publicidad musical:

           

1.      AQUÍ, ERES EL VISIONARIO

Tú eres el comprador, es tu dinero, estás al mando y buscas el mejor publicista para tu proyecto. Contratar a un experto en publicidad es como contratar un nuevo músico para tu banda: necesita ser alguien que comprenda tu visión a corto y largo plazo. Todo el mundo en tu equipo debe estar en perfecta sincronía para trabajar de una manera eficiente. Debe haber buen trato con el publicista, y debe ser el adecuado para ti.

2.      EN PUBLICIDAD, PAGAS POR ESFUERZOS, NO POR RESULTADOS

La remuneración se hace por el esfuerzo, consideración y tiempo empleado por el publicista. Esto debe llevarte a conseguir algunos resultados, porque conseguir nada es inaceptable. Siempre hay que tener en cuenta que los resultados no son inmediatos, podrían pasar meses o años luego de terminada tu campaña publicitaria para recién visualizarlos. No todo el mundo verá tu contenido en YouTube el mismo día de publicación.

3.      LA IMPORTANCIA DEL KIT DE PRENSA

En la era digital, es necesario tener un kit de prensa constituido por 4 partes fundamentales: biografía, fotos, artículos y la música.

a.     Biografía: debe ser interesante y concisa. Puedes solicitar el apoyo de un buen periodista o escritor para que pueda contar la historia que tengas.

b.   Fotos: la parte visual primordial para la publicidad. Consigue un buen fotógrafo y editor para que poder llamar la atención de la gente. Consejo: muestra movimiento, las fotos en pared o sentados están más que usadas.

c.   Los artículos, reseñas: puede llegar a ser un tanto desalentador leer u oír las primeras críticas o reseñas. Es recomendable empezar con pequeños blogs digitales especializados en música para empezar a tener una idea de cómo son las dinámicas en los medios de comunicación.

d.     La música: hay que facilitar la escucha del material al nuevo público. Han quedado ya en el olvido enviar copias físicas en CD por correo. Ahora puedes enviar enlaces de Bandcamp o SoundCloud en buena calidad, el arte del disco y etiquetas apropiadas para acceder fácilmente a tu música.

4.      LA CAMPAÑA DEBE TENER UN PLANEAMIENTO PREVIO

Muchos sellos discográficos tienen ya delimitados los tiempos para publicitar el material. Entre 2 a 3 meses de anticipación es lo regular para poder publicar un álbum. Es decir que, si tu disco sale para julio, debes tener todo listo en marzo. Tiempos recomendados para campañas: campaña de lanzamiento (3 a 4 meses antes de la publicación), campaña para tour (1 a 3 meses antes de los shows).

5.      TODA PUBLICIDAD ES BUENA

Si el objetivo es hacer que tu nombre sea conocido, cualquier reseña u opinión sobre tu material debe ser bien recibido. El lector promedio en internet no retiene un porcentaje regular de lo que ha leído, y llega a ser menor si el texto sobre tu álbum es “normal y aburrido”. Así que, hasta los comentarios que no te puedan agradar sirven como ventana de exposición a un público potencial.

3 APLICACIONES PARA EDITAR FOTOD EN TU MÓVIL

En las redes sociales lo más llamativo llegan a ser las fotos. Editar fotos es una de las tendencias actuales en el internet. Los filtros son herramientas de personalización preferidas por muchos usuarios y aunque nos ayuden a ponerle una visión diferente, es recomendable no abusar de este recurso.  Aquí te traemos tres aplicaciones para editar fotografías y algunas de sus funciones más destacables:

PRISMA

Con esta aplicación gratuita podrás añadir diferentes efectos y filtros artísticos inspirados en obras de Van Gogh o Picasso. Dentro de la misma aplicación es posible hacer ajustes en brillo, exposición, contraste, sombra y temperatura.

Cuenta además con un algoritmo que permite identificar los elementos de la imagen y encontrar el filtro más adecuado.

Disponible para Android y iOS. 

ADOBE LIGHTROOM:

Es una versión básica del conocido software. Se pueden tratar imágenes en formato RAW y configurar el espectro de exposición y capturar todos los tonos posibles. Tiene la función de guardar automáticamente las imágenes en la nube y clasificarlas por álbumes según los objetos que aparecen en la foto.

Se debe tener una cuenta de Adobe para ingresar, y algunas de sus funciones son pagas.

Disponible para Android y iOS.  

VSCO:

Actualmente una de las aplicaciones más populares para la edición fotográfica. Ofrece gran variedad de opciones como el balance de blancos, ajuste de saturación, separación de tonos y efectos como: difuminación y granulado.

Funciona también como una red social al permitir explorar las publicaciones y la posibilidad de tener un perfil dentro de la interfaz.

Disponible para Android y iOS.  

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MARKETING DIGITAL: RECUPERANDO AL CLIENTE FIEL

Las herramientas actuales sirven para que el cliente tenga los recursos disponibles para informarse y comparar diferentes productos o marcas antes de optar por uno. Se vuelve cada vez más exigente y desarrolla una facilidad para cambiar de servicio en el momento que deja de cumplir sus expectativas.

Los compradores disponen ahora de una mayor capacidad de elección que antes, lo cual repercute en el mercado. Ante esta situación, las empresas deben redefinir sus estrategias de fidelización para poder retener y recuperar antiguos clientes.

Aquí te mostramos algunas claves para volver a enamorar a los clientes y fidelizarlos:

Recupera su confianza

Este proceso requiere tiempo, tacto y evitar errores del pasado. Se trata de conocer los motivos de abandono de los clientes a la compañía y volver a establecer una relación de confianza con el mismo. Aquí es necesario ofrecer un servicio de máxima calidad, para tranquilidad y satisfacción del cliente.

Personalizar la experiencia

La empresa debe demostrar que conoce a su cliente y que es capaz de ofrecer beneficios y promociones acordes a sus necesidades y preferencias. Esto implica darle una prioridad al cliente y colocarlo como el foco principal de la estrategia de negocio corporativo. Los sistemas analíticos y de Big Data ayudan a conocer al cliente para saber sus intereses y el proceso de compra que tienen. Con esta información se pueden diseñar experiencias de consumo personalizadas para el cliente.

Entender sus circunstancias

Hay que tener en claro que la comunicación entre empresa y cliente ya no es lineal y temporal, sino que tienen distintos canales y se realizan en diferentes momentos. Es necesario entonces, tener un servicio multicanal, disponible en distintos dispositivos donde tenga todos los procesos integrados. Así se generaría un consumidor satisfecho que comparte lo positivo de la marca y la difunde.

¿Qué es el marketing de influencia?

Situación #1: Una persona llega a un evento y busca un estacionamiento en el que dejar su coche nuevo. A la derecha está el parking completamente vacío. A la izquierda hay varios coches estacionados junto a varios sitios disponibles y entonces piensa, ¿por qué nadie se ha estacionado en lado derecho que está completamente vacío? ¿Será que saben algo que yo no sée? ¿Será que es peligroso o me pueden robar? Muy probablemente esa persona aparcará donde están los demás coches porque estar donde están los demás o hacer lo que hacen otros da mayor seguridad.

Situación #2. Una persona que decide salir a comer, ¿cómo escoge a qué restaurante va? ¿Alguien en quien confía se lo recomendó? ¿Le pareció interesante una reseña en el periódico? ¿Cómo es el proceso de toma de decisión sobre lo que se va a ordenar? ¿Preguntamos al camarero por los platos especiales o más populares?

Escoger al mejor influencer no significa seleccionar siempre a un personaje conocido

Estas dos situaciones exponen lo que es la influencia social.  Sin apenas darse cuenta,  muchas personas toman decisiones a diario teniendo en cuenta la influencia de los que le rodean.

Un aspecto de esta influencia social muy estudiado es el concepto de MIMICRY, según lo llama Jonah Berger en su libro “Invisible Influence o Influencia Invisible”. Se refiere a la acción de imitar acciones y conductas de los que están alrededor como si fueran influencias o manos invisibles que los mueven a actuar.

Para poder entender esto piensa en la última vez que hubo algún tipo de evento en una sala de reuniones: seguro que había una canastita llena de dulces en el centro de la mesa y nadie la tocaba. Seguro que nadie se animó a comer hasta que no hubo una primera persona que se atrevió a coger uno.

La observación de los efectos de esas influencias sociales seguramente fueron el motor de lo que hoy llamamos “influencer marketing”, que en realidad no es una tendencia de marketing  nueva. Lo que pasa es que ahora en el mundo digital las recomendaciones de los denominados “influencers” así como las de nuestros amigos y similares se amplifican gracias a las redes sociales. Por eso el tema del “influencer marketing” se escucha con frecuencia.

¿Cómo escoger un ‘influencer’ en la era digital para una campaña de marketing?  Hay que identificar individuos que tengan cierto poder de influir a los posibles compradores, pero es importante recalcar que no se trata solamente de la cantidad de seguidores que tengan, sino de la credibilidad y nivel de conocimiento sobre el tema que ayude a los objetivos  y sobre todo de la relación que tenga el influencer con su audiencia.

Esto es importante porque hay diferentes tipos de “influencers” en el mundo online. Los que son celebridades y personajes famosos son los más que suenan, pero hay muchos otros. Por ejemplo, una persona que quizá no sea una figura pública, pero puede influir a otros como experto en un tema particular que domine, puede que sea perfecto para nuestra campaña.

Dependiendo del foro y de los objetivos de tu campaña tendrás que decidir si usar una celebridad, una persona experta o una combinación de ambos para atraer e impactar diversos públicos. El ejercicio de seleccionar conlleva un proceso de estudiar muy de cerca el tipo de interacción que tiene esa persona con su audiencia en las redes sociales.

En una próxima publicación discutiremos las métricas más importantes para medir los resultados de una campaña con “influencers”.

Fuente: trecebits

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CÓMO ELEGIR EL COLOR DE UN LOGOTIPO PARA TU MARCA

¿En qué color piensas si escuchas "Coca-Cola", "Nikon" o  "IBM"? Seguro en rojo, amarillo y azul, colores corporativos posicionados a nivel global en la mente del consumidor. Los colores evocan sensaciones, comunican de modo instantáneo un mensaje y los sentimientos de la marca. ¿Cómo elegir el color para un logotipo? Eterno dilema si lo que buscas es diferenciarte de tu competencia y a la vez transmitir tu propia identidad.

Elegir el tono para un logotipo forma parte de un proceso complejo en el que entran en juego variables vinculadas a la historia de la marca, su público, su ubicación, sus valores, su cultura. El color tiene la misión de reflejar beneficios del producto además de la personalidad corporativa. Un gran desafío para los responsables de marketing y publicidad. Por supuesto, el tema viene de larga data. Ya en el año 1810 el poeta y escritor Goethe escribió un tratado titulado “Teoría de los colores”, un estudio sobre la psicología del color.

En su obra destaca la dificultad de utilizar reglas universales respecto a las reacciones del color, sino que la percepción depende de la experiencia de cada persona. Aunque la con la salvedad de que la percepción es compartida por la mayoría de individuos por ciertas reacciones y asociaciones inconscientes con fenómenos físicos.

¿CÓMO ELEGIR EL COLOR PARA UN LOGOTIPO SIN EQUIVOCARTE?

Aquí están algunas sugerencias sobre cómo elegir el color para un logotipo con atributos apropiados para una marca:

Rojo: 

Tono de fuertes emociones. Puede significar Stop, prohibición, atrevimiento. Es el color de la sangre y del peligro. Es potente, enérgico. Empresas de alimentación lo adoptan porque creen que despierta hambre. Ej: McDonals, FKC, Coca-Cola.

Naranja: 

Asociado a la creatividad, la vitalidad y la diversión. Es entusiasta, cálido, optimista. Ej.: Fanta, Firefox, nickelodeon.

Amarillo: 

Transmite luz, calor, motivación. Atrae la atención y llama a la acción. Conviene utilizar con moderación porque puede llegar a ser molesto. Ej: DHL, CAT, Shell.

Verde: 

Asociado a la naturaleza, frescura, esperanza. Transmite paz, salud y crecimiento. Fuerte vinculación con el dinero. Ej: John Deere, Holiday Inn, Seven Up.

Azul: 

Color corporativo por excelencia. Otorga sentido de confianza, tranquilidad, seguridad, comunicación. Representa el mar, el agua, y el frío.
Ej: Dell, American Express, Ford.

Morado: 

El púrpura está vinculado a la realeza. Representa poder, status, sofisticación, tranquilidad, espiritualidad, nostalgia. Ej. Yahoo!, Syfy, Hallmark.

Rosa: 

Simboliza el amor, romance, calidez, delicadeza. También es un tono que relaja, calma, serena en sus versiones menos fluorescentes. Ej: Barbie, Vanish, Bourjois.

Blanco:

Pureza, inocencia, vacío, espacio. Se aplica casi siempre en negativo por confusión con el fondo. Ej: Apple, WWF, Nivea.

Negro:

Lujo, sofisticación, elegancia. Aunque también el mal, la muerte, el luto. Uno de los colores más versátiles. Ej: Chanel, Puma, Adidas.

MARCAS GLOBALES, COLORES UNIVERSALES

Un pequeño ecommerce de pueblo vende hasta en una remota isla del Pacífico. ¿Debería preocuparse en encontrar un color “global” asociado a su producto? Posiblemente. Si considera internacionalizarse conviene averiguar aspectos vinculados al color en sus potenciales mercados: por ejemplo, el color asociado a la muerte para los occidentales es el negro, para los chinos el blanco, y en Brasil el púrpura.

El rosa en occidente está asociado a lo femenino y delicado y en países como Tailandia es un color vinculado a la masculinidad. Distintas percepciones para distintos mercados. El diseñador comprende la relevancia y entiende el significado detrás de cada color en sintonía con la marca y mantendrá la coherencia con todo el sistema de identidad visual en su desarrollo.

De la tipografía y el diseño del logo nos ocuparemos en otro momento.
Sobre la psicología del color puedes ampliar información en este sitio: psicología del color.

POR QUÉ ES IMPORTANTE SABER ELEGIR EL LOGO DE TU MARCA

Saber elegir el logotipo de una marca puede ser una estrategia de marketing determinante. Estos son las características que debe tener el logotipo ideal.

Cuando de crear una imagen corporativa se trata, es fundamental cuidar el más mínimo detalle, ya sea el eslogan, el logotipo o la imagen que proyectes. Para empezar, es interesante definir qué es exactamente un logotipo, ya que en muchas ocasiones se utiliza este término para designar otros conceptos como el imagotipo, el isotipo o el isologo.

Llamamos logotipo al símbolo derivado de las artes gráficas formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

La importancia de saber elegir el logo que representará la empresa reside en los siguientes puntos:

-El logotipo es la representación gráfica corporativa más importante, por lo que debe ser acorde a los valores de la marca. Un ejemplo de la importancia del logo es Coca-Cola,que ha conseguido que su logotipo sea uno de los más reconocidos del mundo.

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-El logotipo ayuda a construir, junto con otros elementos, la imagen de la marca.

-Tener un logotipo fácilmente reconocible transmite un sentimiento de confianza en el cliente.

-Permite una fácil identificación de la marca en cualquier plataforma.

-Cualquier logotipo supone una diferenciación de la competencia, pero si además de trata de un logotipo sencillo y fácil de reconocer favorecerá al reconocimiento de tu marca.

Para que el logotipo de una marca consiga alcanzar todos los objetivos enunciados, es necesario tener en cuenta una serie de características:

Original

Si bien existen modas que inclinan los diseños en ciertos sentidos, es recomendable ser un poco más creativo y tener un logotipo completamente diferente al estilo de otras marcas, pues no lo ayudará a diferenciarse de la competencia. Un diseño de logotipo original contribuirá a dotar a la empresa de una imagen comercial novedosa y atractiva.

Práctico 

El logotipo seguramente se tendrá que reproducir en multitud de materiales (papel, tela, plástico, cristal, etc.) Deberá permitir la ampliación y reducción, y la representación en gris y blanco y negro, conservando su legibilidad y sin perder los detalles.

Consistente

Un buen diseño de logotipo debe ser coherente con el resto de la imagen de la compañía. Conservar una paleta de colores uniforme y una estética específica contribuirá al éxito de sus aplicaciones.

Adaptado a la Audiencia

El logotipo deberá adaptarse al público objetivo en cuanto a estética, contenidos, colores, etc. Cada perfil de consumidor (infantil, adolescente o adulto, por ejemplo) requerirá un tratamiento especial y un contenido visual adaptado a sus preferencias de consumo.

Profesional 

Un diseño gráfico profesional transmite una sensación de solidez y solvencia que se extiende a la empresa representada por el logotipo.

Perdurable

Es interesante tener en cuenta que el logotipo no pase de moda rápidamente. El diseño puede ser moderno sin ser demasiado “fashion” y evitar de este modo tener que rediseñarlo demasiado pronto.

Puedes buscar logos de empresas en google y verás muchas de las marcas más reconocidas tienen estas características.

COMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN LAS PERSONAS

Las personas recibimos entre 3.000 y 5.000 impactos publicitarios diarios. Las estrategias de marketing determinan por qué, qué, cómo, dónde, cuándo y a quién deben llegar estos mensajes. Las batallas publicitarias se libran en el corazón. Crear una corriente de simpatía, un vínculo duradero con los públicos es la finalidad de los anuncios y de toda publicidad que se aprecie.

Evidentemente, el fin de toda comunicación empresarial es mover a la acción, crear vínculos emocionales entre la marca y sus públicos que propicien una relación duradera.

Los profesionales del marketing mix tienen muy presente cómo funciona la psique de los públicos. Los seres humanos somos animales racionales; es decir, utilizamos la razón para tomar decisiones. Lo cual es cierto pero solo en parte. Porque, como también somos afectivos, lo emocional influye de manera decisiva en nuestra voluntad, incluso, en los procesos de compra aparentemente lógicos, como los de un piso, sistema informático o coche.

Así, la comercialización es una cuestión de imagen. Los productos son, básicamente, indistinguibles por sus componentes y prestaciones técnicas: las innovaciones pronto son igualadas por la competencia. Por ello, las decisiones de compra se toman de manera emocional y genuinamente humana. La publicidad y el marketing digital y convencional influyen decisivamente.

LA PUBLICIDAD NO ES NEGATIVA

Se han alzado muchas voces en contra de la publicidad comercial, a la cual se responsabiliza de algunos de los males sociales actuales: el consumismo, la cosificación humana, el racismo, las compras impulsivas, el sexismo o el racismo, entre otros. Este artículo de El Huffington Post es un buen ejemplo de ello.

Pero, en realidad, la publicidad ofrece grandes beneficios al consumidor y a la sociedad. Sobre todo, mejora la capacidad de elección, simplifica los procesos de compra y estimula la innovación comercial. “La publicidad mejora la capacidad de elección, simplifica los procesos de compra y estimula la innovación comercial”. La aparición de las marcas, la comunicación publicitaria, el marketing digital y los demás elementos de mercadotecnia permiten distinguir productos y escogerlos o no con un mayor conocimiento de su composición, su funcionalidad y sus atributos.

Si el producto gusta, resulta fácil reconocerlo de nuevo en la tienda y volver a elegirlo, la siguiente vez. El marketing online también se basa en este principio: estrechar vínculos entre los productos las marcas y sus públicos potenciales o reales.

CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD

La publicidad se dirige a las emociones, los afectos y la emotividad. Es cierto que también ofrece argumentos racionales que ayudan a justificar, después, los comportamientos de compra, pero su “batalla” se da en el corazón humano. Por eso, ofrece imágenes estimulantes, mensajes positivos, belleza, satisfacción, felicidad y buen rollo asociados a los productos anunciados.

Quien se identifica con dichos conceptos y se reconoce en ellos querrá probar y disfrutar con esa marca. Y, si le gusta, se convertirá en un cliente fiel hasta que otra le vuelva a robar el corazón.

LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Con la popularización del uso de Internet, la publicidad en este medio comenzó a ser masiva. La efectividad de los formatos más visuales, como los banners, se vio fuertemente reducida, haciendo que sus mensajes no ejercieran ningún tipo de influencia. Fue la necesidad de atraer la atención de los usuarios la que ha favorecido la aparición de nuevos formatos y estrategias que buscan ya no solo un clic, sino construir relaciones duraderas.

El marketing de contenidos es un claro ejemplo. Esta disciplina busca atraer al usuario con contenidos de valor en lugar de perseguirlo con mensajes vendedores. Cada vez son más las marcas que destinan parte de sus presupuestos (porcentaje que crece año tras año) a la generación de contenidos que resuelvan las dudas y aporten información relevante para sus potenciales clientes.

Cada vez más marcas destinan parte de su presupuesto a generar contenidos de valor para sus potenciales clientes Plataformas de publicidad como Google Adwords o Facebook Ads han dado poder a los anunciantes independientemente de su tamaño, permitiéndoles activar campañas perfectamente segmentadas con inversiones de dinero muy pequeñas. 

Y en cuanto a los contenidos, el mejor ejemplo es Lowpost, la plataforma que ha democratizado el Content Marketing, ofreciendo la posibilidad a cualquier negocio de crear y publicar todo el contenido que necesita para alcanzar sus objetivos de marketing.

“COMIENZA YA A INFLUIR POSITIVAMENTE EN TU AUDIENCIA CON EL MARKETING DE CONTENIDOS”