EL MUNDO VISTO POR LOS OJOS DE UN AGUILA

La agencia Cheil España ha creado para WWF, en colaboración con Latinstock, Animal Copyrights, una idea que traspasa las fronteras de la publicidad, para convertirse en todo un movimiento que por primera vez en la historia de la fotografía difunde imágenes originales realizadas desde la óptica de diferentes especies animales.

Águilas, tortugas, caballos y lobos son los primeros autores originales de las imágenes captadas por ellos mismos de su hábitat natural.

Esta iniciativa tiene como objetivo reunir fondos a través de la venta de las fotografías en la plataforma Latinstock España. Los beneficios obtenidos serán destinados a ayudar a la conservación de especies animales en peligro de extinción. Se trata de una acción pionera, promovida por WWF España, en colaboración con LatinStock, en la que las especies animales obtienen un royalty que protege sus “derechos de autor” en beneficio de su preservación. Una idea innovadora de generación de nuevos recursos para impulsar la financiación de esta causa.

Para la realización de estas impactantes imágenes, Cheil España ha trabajado bajo la supervisión del área de Especies Amenazadas de WWF. En palabras de su responsable en España, Luis Suárez, “es raro encontrar un conjunto de imágenes tan bonitas y espectaculares. Es una gran iniciativa que nos permite conocer el punto de vista de los animales, de cómo se relacionan con su entorno y obtener fondos para destinar a su conservación de una forma muy diferente a como estamos acostumbrados”.

La campaña ya está activa en Latinstock y en los canales de comunicación de WWF España, con el objetivo de difundir esta iniciativa solidaria y compartir estos impresionantes rodajes originales de los que se han extraído las imágenes en alta resolución que distribuye Latinstock. Mes a mes se descubrirán, a través de vídeos con increíbles imágenes que un humano jamás podría obtener, las mejores tomas obtenidas por tortugas, águilas, caballos, etc.

MDIRECTOR

 "EMAIL MARKETING PARA PRINCIPIANTES"

 

En MDirector nos hemos propuesto ayudar a todas las empresas que quieran aprovechar las ventajas del email para comunicarse con sus usuarios. Por eso, con este ebook gratuito de más de 100 páginas, te enseñaremos las claves para comenzar a diseñar tu estrategia de e-mail marketing desde cero y sin tener conocimientos técnicos.

Aprende cómo realizar una gestión eficaz de tu base de datos para conectar con tus clientes de una manera no invasiva, sacando el máximo partido de tus campañas de email marketing. Dominarás todos los secretos sobre; estrategia, viralización, diseño responsive, mejores horarios de envío, captación de nuevos clientes.

Además, Juan Diego Polo, editor y creador de WWWhatsNew, colabora en el ebook con una interesantísima introducción en la cual explica el paradigma al que se enfrenta el Email Marketing hoy en día, “el uso de malas prácticas en Email Marketing ha ensuciado durante mucho tiempo el prestigio de una técnica que, aún hoy, continúa siendo extremadamente eficaz cuando se realiza de forma inteligente”.

En la Guía “Email Marketing para Principiantes” te enseñaremos porqué debes empezar ya a diseñar tu estrategia de e-mail marketing, a través de puntos clave como:

– Buenas prácticas en email marketing – evita ser catalogado como ¡Spam!

– Cómo desarrollar y gestionar una campaña de email marketing.

– Elementos indispensables en un email de éxito.

– Sinergias entre Email y RRSS (Redes Sociales) – consigue más followers.

– Analizar las métricas más adecuadas.

– Aspectos esenciales de una Landing Page.

Editorial: MDirector

Precio: Gratuito (Descarga aquí)

LOS CUATRO JINETES DEL FUTURO DE LA PUBLICIDAD

(TECNOLOGIA, DATOS, CONTENIDO Y TALENTO)

Es uno de los “tiburones” de dentellada más intimidante en el universo publicitario. Y no tiene tampoco pelos en la lengua. Martin Sorrell, CEO de WPP, se ha subido hoy al escenario del foro “What’s Coming Next?” de la IAA para intentar poner nombres y apellidos a las tendencias que se dibujan en el horizonte de la industria publicitaria.

Sorrell tiene muy claro que el futuro de la publicidad tendrá una inseparable compañera de viaje: la estrategia. “El futuro pasa por la estrategia”, recalca. Y esa estrategia tiene su hábitat natural en el lejano Oriente, sobre todo el sureste asiático. ¿La conclusión? Que el futuro de la publicidad pasa en gran medida por ese vergel de las estrategias que es el sureste asiático, vaticina el CEO de WPP.

En la nueva era en la que están a punto de adentrarse los publicitarios deben tener en cuenta, por otra parte, que “la demanda es menor que la producción, pero la demanda es mayor que el talento”, recalca Sorrell.

¿Y en manos de quiénes está el talento? De hombres y mujeres, aunque las segundas son en realidad mucho mejores que los primeros, en la industria publicitaria, al menos, asegura Sorrell.

WPP es muy consciente del valor del talento (tanto femenino como masculino) y por eso invierte “25 veces más en gente que en infraestructuras y ‘cosas’”, dice Sorrell. Invertir en talento es importantísimo en una era en que “las grandes compañías de internet nos roban nuestros mejores empleados”, subraya.

En la nueva era digital la competencia cambia. Las agencias no sólo compiten con otras agencias, compiten también con los gigantes de internet. Y “los rivales de las multinacionales no son otras multinacionales, son las marcas locales”, indica Sorrell.

¿Por qué? Porque las marcas locales son expertas haciendo el bien y “hacer el bien es un buen negocio”, asegura el máximo responsable de WPP.

A juicio de Martin Sorrell, la tendencia más candente en la publicidad del futuro será la concentración, pero no la concentración de agencias, sino la concentración del consumo y de la propiedad. “Y esa concentración lo va a cambiar todo”, augura.

Hoy por hoy “el comportamiento de la audiencia y el gasto publicitario de las marcas no están alineados”, señala Sorrell. Para estar de verdad alineados, los anunciantes deben meterse de una vez por todas en la cabeza que el “futuro es digital, móvil”, apostilla.

Cuando WPP fija la vista en el futuro, lo hace con los ojos puestos en 3 oportunidades: la tecnología, los datos y el contenido. Eso sí, para sacar el máximo partido a estas 3 oportunidades hay que poner el acento en el talento, puntualiza Sorrell.

Sorell es muy consciente de que las agencias están perdiendo influencia. “Los que toman decisiones han dejado de plantearnos preguntas realmente importantes”, asegura. Y para volver a tenerlos de su parte, es necesario que las agencias enarbolen la bandera de la tecnología, los datos y el contenido, sin descuidar en ningún momento la captación de talento, concluye.

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LOS ANUNCIOS DE TELEVISION GANAN EN ENGAGEMENT 

FRENTE A LOS DIGITALES

Aunque el vídeo digital es el último grito en cuanto a tendencias digitales, lo cierto es que la publicidad en este formato no tiene nada que hacer frente a los reyes del engagement: los anuncios de televisión.

Al menos así se desprende de una reciente investigación deInnerscope Research, que revela que los spots de televisión generan cuatro veces más engagement en los consumidores que la publicidad en vídeo de Facebook.

Esta es la conclusión principal del estudio, que llevó a cabo monitorización biométrica, seguimiento ocular y métodos de encuesta tradicional para medir las reacciones inconscientes y conscientes de 390 consumidores de entre 18 y 34 años. Los datos biométricos se capturaron con tecnología para registrar fluctuaciones en la frecuencia cardíaca, en la conductancia de la piel y en los patrones de respiración. Los participantes fueron expuestos a los mismos vídeos publicitarios a través de distintos formatos, como en Facebook, en televisión y digitales pre-roll en ordenadores, tablets y smartphones.

De acuerdo a la investigación, los consumidores tienen “mayor atención visual” hacia los últimos momentos de marca y los logotipos en la publicidad en televisión que aquellos que se ven online en cualquier dispositivo, por lo que la atención visual disminuye al mismo tiempo que se reduce el tamaño de las pantallas.

El 47% de los consumidores dijo que inmediatamente se salta o ignora un anuncio de vídeo en Facebook antes de verlo. Asimismo, un 25% de los consumidores fue más propenso a decir que iba a probar o a comprar marcas después de ver los anuncios en la televisión, en comparación con el porcentaje de quienes vieron los anuncios en Facebook (un 9%). Los mejores resultados con la publicidad en vídeo en las pantallas más pequeñas se producen en los primeros momentos de un anuncio de vídeo digital.

Según Innerscope es probable que estos resultados se deban al tamaño de las pantalla más grandes y el tamaño de las pantallas es un factor muy importante en el impacto de los anuncios de vídeo.

“Nuestros estudios siguen mostrando que los consumidores aportan diferentes modos de pensar y expectativas ante las distintas plataformas de medios”, ha declarado Carl Marci, cofundador de Innerscope Research, quien también ha indicado que el estudio fue una encuesta “encargada por un cliente”, aunque no ha revelado de quien se trata.

PUBLICIDAD "DIA DE LA MADRE" - MASTER GROUP PUBLICIDAD

CONOCE LA PUBLICIDAD PARA EL DIA DE LA MADRE!!!

Este 2do Domingo de  mayo no es un domingo como otro cualquiera. Por así algún despistado no se ha acordado (muy mal por su parte) hoy celebramos el Día de la Madre. Una jornada en la que seguro que muchos se muestran abanderados de que a las madres hay que quererlas y tenerlas presentes todos los días del año. Por supuesto que esto es cierto pero no está de más que, al menos una vez al año, les dediquemos de forma aún más especial un día.

Un día que como no podía ser de otra forma no sólo viene cargado de amor sino que de un fuerte espíritu comercial ya que todos tenemos que hacer el regalito correspondiente por lo que las marcas llevan meses frotándose las manos con este día.

Campañas y anuncios en los que el amor, la desinteresada dedicación de las madres, su carácter protector y ternura son los absolutos protagonistas con el objetivo de tocarnos esa fibra sensible que nos lleve a querer hacer el mejor regalo a nuestras madres. Pero ¿realmente consigue la publicidad del Día de la Madre su objetivo? A continuación le ofrecemos un curioso recopilatorio en el que le mostramos algunos de los mejores y, por supuesto, peores spots con los que algunas marcas han decidido llamar nuestra atención este año en el Día de la Madre.

Comencemos por algunos de los mejores spots y campañas lanzados con motivo del Día de la Madre este año: