Clínica Veterinaria Doggy Dr, rodolfo lopez tema ENFERMEDADES RESPIRATORIAS

3 ESPECIAL GAMES XP 2018: Hits Magazine en el evento Game Xp - Rio de Ja...

1 ESPECIAL GAMES XP 2018: Hits Magazine en el evento Game Xp - Rio de Ja...

1 ESPECIAL GAMES XP 2018: Hits Magazine en el evento Game Xp - Rio de Ja...

CÓMO ELEGIR EL COLOR DE UN LOGOTIPO PARA TU MARCA

¿En qué color piensas si escuchas "Coca-Cola", "Nikon" o  "IBM"? Seguro en rojo, amarillo y azul, colores corporativos posicionados a nivel global en la mente del consumidor. Los colores evocan sensaciones, comunican de modo instantáneo un mensaje y los sentimientos de la marca. ¿Cómo elegir el color para un logotipo? Eterno dilema si lo que buscas es diferenciarte de tu competencia y a la vez transmitir tu propia identidad.

Elegir el tono para un logotipo forma parte de un proceso complejo en el que entran en juego variables vinculadas a la historia de la marca, su público, su ubicación, sus valores, su cultura. El color tiene la misión de reflejar beneficios del producto además de la personalidad corporativa. Un gran desafío para los responsables de marketing y publicidad. Por supuesto, el tema viene de larga data. Ya en el año 1810 el poeta y escritor Goethe escribió un tratado titulado “Teoría de los colores”, un estudio sobre la psicología del color.

En su obra destaca la dificultad de utilizar reglas universales respecto a las reacciones del color, sino que la percepción depende de la experiencia de cada persona. Aunque la con la salvedad de que la percepción es compartida por la mayoría de individuos por ciertas reacciones y asociaciones inconscientes con fenómenos físicos.

¿CÓMO ELEGIR EL COLOR PARA UN LOGOTIPO SIN EQUIVOCARTE?

Aquí están algunas sugerencias sobre cómo elegir el color para un logotipo con atributos apropiados para una marca:

Rojo: 

Tono de fuertes emociones. Puede significar Stop, prohibición, atrevimiento. Es el color de la sangre y del peligro. Es potente, enérgico. Empresas de alimentación lo adoptan porque creen que despierta hambre. Ej: McDonals, FKC, Coca-Cola.

Naranja: 

Asociado a la creatividad, la vitalidad y la diversión. Es entusiasta, cálido, optimista. Ej.: Fanta, Firefox, nickelodeon.

Amarillo: 

Transmite luz, calor, motivación. Atrae la atención y llama a la acción. Conviene utilizar con moderación porque puede llegar a ser molesto. Ej: DHL, CAT, Shell.

Verde: 

Asociado a la naturaleza, frescura, esperanza. Transmite paz, salud y crecimiento. Fuerte vinculación con el dinero. Ej: John Deere, Holiday Inn, Seven Up.

Azul: 

Color corporativo por excelencia. Otorga sentido de confianza, tranquilidad, seguridad, comunicación. Representa el mar, el agua, y el frío.
Ej: Dell, American Express, Ford.

Morado: 

El púrpura está vinculado a la realeza. Representa poder, status, sofisticación, tranquilidad, espiritualidad, nostalgia. Ej. Yahoo!, Syfy, Hallmark.

Rosa: 

Simboliza el amor, romance, calidez, delicadeza. También es un tono que relaja, calma, serena en sus versiones menos fluorescentes. Ej: Barbie, Vanish, Bourjois.

Blanco:

Pureza, inocencia, vacío, espacio. Se aplica casi siempre en negativo por confusión con el fondo. Ej: Apple, WWF, Nivea.

Negro:

Lujo, sofisticación, elegancia. Aunque también el mal, la muerte, el luto. Uno de los colores más versátiles. Ej: Chanel, Puma, Adidas.

MARCAS GLOBALES, COLORES UNIVERSALES

Un pequeño ecommerce de pueblo vende hasta en una remota isla del Pacífico. ¿Debería preocuparse en encontrar un color “global” asociado a su producto? Posiblemente. Si considera internacionalizarse conviene averiguar aspectos vinculados al color en sus potenciales mercados: por ejemplo, el color asociado a la muerte para los occidentales es el negro, para los chinos el blanco, y en Brasil el púrpura.

El rosa en occidente está asociado a lo femenino y delicado y en países como Tailandia es un color vinculado a la masculinidad. Distintas percepciones para distintos mercados. El diseñador comprende la relevancia y entiende el significado detrás de cada color en sintonía con la marca y mantendrá la coherencia con todo el sistema de identidad visual en su desarrollo.

De la tipografía y el diseño del logo nos ocuparemos en otro momento.
Sobre la psicología del color puedes ampliar información en este sitio: psicología del color.

POR QUÉ ES IMPORTANTE SABER ELEGIR EL LOGO DE TU MARCA

Saber elegir el logotipo de una marca puede ser una estrategia de marketing determinante. Estos son las características que debe tener el logotipo ideal.

Cuando de crear una imagen corporativa se trata, es fundamental cuidar el más mínimo detalle, ya sea el eslogan, el logotipo o la imagen que proyectes. Para empezar, es interesante definir qué es exactamente un logotipo, ya que en muchas ocasiones se utiliza este término para designar otros conceptos como el imagotipo, el isotipo o el isologo.

Llamamos logotipo al símbolo derivado de las artes gráficas formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

La importancia de saber elegir el logo que representará la empresa reside en los siguientes puntos:

-El logotipo es la representación gráfica corporativa más importante, por lo que debe ser acorde a los valores de la marca. Un ejemplo de la importancia del logo es Coca-Cola,que ha conseguido que su logotipo sea uno de los más reconocidos del mundo.

.

-El logotipo ayuda a construir, junto con otros elementos, la imagen de la marca.

-Tener un logotipo fácilmente reconocible transmite un sentimiento de confianza en el cliente.

-Permite una fácil identificación de la marca en cualquier plataforma.

-Cualquier logotipo supone una diferenciación de la competencia, pero si además de trata de un logotipo sencillo y fácil de reconocer favorecerá al reconocimiento de tu marca.

Para que el logotipo de una marca consiga alcanzar todos los objetivos enunciados, es necesario tener en cuenta una serie de características:

Original

Si bien existen modas que inclinan los diseños en ciertos sentidos, es recomendable ser un poco más creativo y tener un logotipo completamente diferente al estilo de otras marcas, pues no lo ayudará a diferenciarse de la competencia. Un diseño de logotipo original contribuirá a dotar a la empresa de una imagen comercial novedosa y atractiva.

Práctico 

El logotipo seguramente se tendrá que reproducir en multitud de materiales (papel, tela, plástico, cristal, etc.) Deberá permitir la ampliación y reducción, y la representación en gris y blanco y negro, conservando su legibilidad y sin perder los detalles.

Consistente

Un buen diseño de logotipo debe ser coherente con el resto de la imagen de la compañía. Conservar una paleta de colores uniforme y una estética específica contribuirá al éxito de sus aplicaciones.

Adaptado a la Audiencia

El logotipo deberá adaptarse al público objetivo en cuanto a estética, contenidos, colores, etc. Cada perfil de consumidor (infantil, adolescente o adulto, por ejemplo) requerirá un tratamiento especial y un contenido visual adaptado a sus preferencias de consumo.

Profesional 

Un diseño gráfico profesional transmite una sensación de solidez y solvencia que se extiende a la empresa representada por el logotipo.

Perdurable

Es interesante tener en cuenta que el logotipo no pase de moda rápidamente. El diseño puede ser moderno sin ser demasiado “fashion” y evitar de este modo tener que rediseñarlo demasiado pronto.

Puedes buscar logos de empresas en google y verás muchas de las marcas más reconocidas tienen estas características.

COMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN LAS PERSONAS

Las personas recibimos entre 3.000 y 5.000 impactos publicitarios diarios. Las estrategias de marketing determinan por qué, qué, cómo, dónde, cuándo y a quién deben llegar estos mensajes. Las batallas publicitarias se libran en el corazón. Crear una corriente de simpatía, un vínculo duradero con los públicos es la finalidad de los anuncios y de toda publicidad que se aprecie.

Evidentemente, el fin de toda comunicación empresarial es mover a la acción, crear vínculos emocionales entre la marca y sus públicos que propicien una relación duradera.

Los profesionales del marketing mix tienen muy presente cómo funciona la psique de los públicos. Los seres humanos somos animales racionales; es decir, utilizamos la razón para tomar decisiones. Lo cual es cierto pero solo en parte. Porque, como también somos afectivos, lo emocional influye de manera decisiva en nuestra voluntad, incluso, en los procesos de compra aparentemente lógicos, como los de un piso, sistema informático o coche.

Así, la comercialización es una cuestión de imagen. Los productos son, básicamente, indistinguibles por sus componentes y prestaciones técnicas: las innovaciones pronto son igualadas por la competencia. Por ello, las decisiones de compra se toman de manera emocional y genuinamente humana. La publicidad y el marketing digital y convencional influyen decisivamente.

LA PUBLICIDAD NO ES NEGATIVA

Se han alzado muchas voces en contra de la publicidad comercial, a la cual se responsabiliza de algunos de los males sociales actuales: el consumismo, la cosificación humana, el racismo, las compras impulsivas, el sexismo o el racismo, entre otros. Este artículo de El Huffington Post es un buen ejemplo de ello.

Pero, en realidad, la publicidad ofrece grandes beneficios al consumidor y a la sociedad. Sobre todo, mejora la capacidad de elección, simplifica los procesos de compra y estimula la innovación comercial. “La publicidad mejora la capacidad de elección, simplifica los procesos de compra y estimula la innovación comercial”. La aparición de las marcas, la comunicación publicitaria, el marketing digital y los demás elementos de mercadotecnia permiten distinguir productos y escogerlos o no con un mayor conocimiento de su composición, su funcionalidad y sus atributos.

Si el producto gusta, resulta fácil reconocerlo de nuevo en la tienda y volver a elegirlo, la siguiente vez. El marketing online también se basa en este principio: estrechar vínculos entre los productos las marcas y sus públicos potenciales o reales.

CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD

La publicidad se dirige a las emociones, los afectos y la emotividad. Es cierto que también ofrece argumentos racionales que ayudan a justificar, después, los comportamientos de compra, pero su “batalla” se da en el corazón humano. Por eso, ofrece imágenes estimulantes, mensajes positivos, belleza, satisfacción, felicidad y buen rollo asociados a los productos anunciados.

Quien se identifica con dichos conceptos y se reconoce en ellos querrá probar y disfrutar con esa marca. Y, si le gusta, se convertirá en un cliente fiel hasta que otra le vuelva a robar el corazón.

LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

Con la popularización del uso de Internet, la publicidad en este medio comenzó a ser masiva. La efectividad de los formatos más visuales, como los banners, se vio fuertemente reducida, haciendo que sus mensajes no ejercieran ningún tipo de influencia. Fue la necesidad de atraer la atención de los usuarios la que ha favorecido la aparición de nuevos formatos y estrategias que buscan ya no solo un clic, sino construir relaciones duraderas.

El marketing de contenidos es un claro ejemplo. Esta disciplina busca atraer al usuario con contenidos de valor en lugar de perseguirlo con mensajes vendedores. Cada vez son más las marcas que destinan parte de sus presupuestos (porcentaje que crece año tras año) a la generación de contenidos que resuelvan las dudas y aporten información relevante para sus potenciales clientes.

Cada vez más marcas destinan parte de su presupuesto a generar contenidos de valor para sus potenciales clientes Plataformas de publicidad como Google Adwords o Facebook Ads han dado poder a los anunciantes independientemente de su tamaño, permitiéndoles activar campañas perfectamente segmentadas con inversiones de dinero muy pequeñas. 

Y en cuanto a los contenidos, el mejor ejemplo es Lowpost, la plataforma que ha democratizado el Content Marketing, ofreciendo la posibilidad a cualquier negocio de crear y publicar todo el contenido que necesita para alcanzar sus objetivos de marketing.

“COMIENZA YA A INFLUIR POSITIVAMENTE EN TU AUDIENCIA CON EL MARKETING DE CONTENIDOS”